做 vi 設(shè)計(jì)時(shí),獨(dú)特性和可持續(xù)性其實(shí)是相輔相成的。
得先挖到品牌獨(dú)有的 “基因”。有些品牌總想著跟風(fēng)用流行元素,結(jié)果剛上線就和別家 “撞臉”。我們會(huì)逼著客戶回憶那些別人抄不走的東西 —— 可能是創(chuàng)始人的某個(gè)創(chuàng)業(yè)故事,產(chǎn)品工藝?yán)锏囊粋€(gè)特殊環(huán)節(jié),甚至是地域文化里的小眾符號(hào)。把這些藏在深處的特質(zhì)提煉成視覺(jué)符號(hào),比如用老廠房的窗格造型做輔助圖形,或者把獨(dú)家配方的原料輪廓抽象成 logo 線條,獨(dú)特性自然就出來(lái)了。
設(shè)計(jì)語(yǔ)言要留有余地。太復(fù)雜的圖形經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn),比如前幾年流行的漸變光效,現(xiàn)在看就有些過(guò)時(shí)。不如用簡(jiǎn)潔的線條和基礎(chǔ)幾何形狀打底,像圓形、三角形這些經(jīng)典元素,怎么組合都不會(huì)太突兀。之前給一個(gè)茶品牌做設(shè)計(jì),只用了一片葉子的剪影和宋體字,后來(lái)不管是印在傳統(tǒng)茶餅上,還是做成奶茶杯上的動(dòng)態(tài)圖標(biāo),都能適配,這就是基礎(chǔ)形態(tài)的力量。
還要考慮 “生長(zhǎng)性”。品牌會(huì)擴(kuò)張,可能從賣單品到做系列,從線下店到線上商城。設(shè)計(jì)時(shí)得預(yù)判這些變化,比如把核心圖形拆成幾個(gè)可組合的單元,想突出年輕化時(shí)就用亮色組合,想強(qiáng)調(diào)高端感時(shí)就用黑白灰搭配。色彩體系也別卡死,主色定兩個(gè),輔助色留一兩個(gè)空位,方便以后根據(jù)新業(yè)務(wù)補(bǔ)充。
獨(dú)特性不是標(biāo)新立異,是讓人看到就知道 “這只能是它”;可持續(xù)性也不是一成不變,是核心氣質(zhì)不變,外在形式能跟著時(shí)代呼吸。找到這兩個(gè)點(diǎn)的平衡點(diǎn),設(shè)計(jì)才能既扎眼又經(jīng)用。
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