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得先抓住品牌最核心的特質(zhì)。是年輕活潑還是沉穩(wěn)專業(yè)，是科技感強(qiáng)還是充滿人文氣息，這些得先想透。不然設(shè)計(jì)出來(lái)的東西再好看，也跟品牌自身對(duì)不上號(hào)，用戶看了會(huì)覺(jué)得別扭。

識(shí)別度是繞不開(kāi)的坎。logo、主色這些核心元素得有記憶點(diǎn)，最好讓人看一眼就能記住，還能和別家明顯區(qū)分開(kāi)。太復(fù)雜或者太普通的設(shè)計(jì)都不行，前者記不住，后者容易混在一堆品牌里被忽略。

統(tǒng)一感也很重要。不管是名片、門店招牌，還是線上的海報(bào)、APP 界面，用的顏色、字體、圖形風(fēng)格都得保持一致。用戶在哪兒看到你，都覺(jué)得是同一個(gè)品牌，這種熟悉感慢慢就會(huì)變成信任感。

還得考慮實(shí)際用起來(lái)順不順手。設(shè)計(jì)得能適應(yīng)各種場(chǎng)景，印在名片上清楚，放大到廣告牌上也不變形，放到手機(jī)屏幕上看著也舒服。要是只能在一種地方用，實(shí)際推廣起來(lái)就麻煩了。

別忽略了用戶的感受。設(shè)計(jì)得貼合目標(biāo)人群的喜好，年輕人可能喜歡活潑點(diǎn)的風(fēng)格，商務(wù)人士可能更接受簡(jiǎn)約穩(wěn)重的。讓用戶看了覺(jué)得 “這品牌懂我”，愿意多留意兩眼。

最后留點(diǎn)心眼，設(shè)計(jì)別太死板。品牌會(huì)成長(zhǎng)會(huì)變化，vi 設(shè)計(jì)得有點(diǎn)彈性，能跟著品牌發(fā)展做些小調(diào)整，一直能跟上趟。

這些點(diǎn)串起來(lái)，其實(shí)就是讓品牌的視覺(jué)形象既獨(dú)特又統(tǒng)一，既好用又能打動(dòng)用戶，還能陪著品牌走得遠(yuǎn)一點(diǎn)。

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