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想讓企業(yè)形象看著專業(yè)，vi 設(shè)計(jì)得在 “規(guī)矩” 和 “細(xì)節(jié)” 上多琢磨。

先把視覺元素的 “底線” 劃清楚。logo 的比例、顏色值、最小使用尺寸，都得定死。比如用在合同上的 logo，和掛在公司前臺的，不能一個胖一個瘦，顏色也不能偏出標(biāo)準(zhǔn)值。字體也一樣，對外發(fā)的郵件、官網(wǎng)文案、名片上的信息，標(biāo)題用什么字體，正文用什么字體，得統(tǒng)一，別今天宋體明天楷體，看著就亂。

色彩搭配別太跳。專業(yè)感強(qiáng)的品牌，主色通常不超過兩個，輔助色最多加一個，而且飽和度別太高。比如深灰配藏藍(lán)，或者米白搭淺棕，這種組合看著穩(wěn)，不容易出錯。要是行業(yè)有約定俗成的色調(diào)，也得考慮，比如金融行業(yè)常用深藍(lán)色，科技行業(yè)多用金屬灰，順著行業(yè)調(diào)性走，用戶會覺得 “這品牌懂行”。

應(yīng)用場景要全覆蓋，還得細(xì)致。從員工工牌、信封信紙，到會議室背景墻、產(chǎn)品手冊，甚至是給客戶發(fā)的快遞盒，都得有統(tǒng)一的視覺印記。之前見過一家咨詢公司，連員工的筆記本封面都印著簡化的 logo 線條，客戶開會時隨手翻到，不經(jīng)意間就強(qiáng)化了專業(yè)印象。這些小地方的統(tǒng)一，比大張旗鼓的廣告更能體現(xiàn)用心。

設(shè)計(jì)得和品牌定位擰成一股繩。做高端服務(wù)的，vi 里可以多些留白和精致的線條；做實(shí)業(yè)制造的，用硬朗的圖形和厚重的色塊更合適。別為了追潮流亂加元素，比如明明是做傳統(tǒng)律所，非要用漸變和卡通圖標(biāo)，反而顯得不倫不類。

最后多做 “減法”。專業(yè)的形象往往不復(fù)雜，去掉那些可有可無的裝飾，讓核心信息更突出。用戶看一眼能明白 “這是做什么的，靠不靠譜”，比堆砌一堆設(shè)計(jì)元素管用多了。