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品牌 vi 設(shè)計(jì)系統(tǒng)里，核心基礎(chǔ)元素其實(shí)是 “定盤星”，比具體的應(yīng)用物料更關(guān)鍵。

你想啊，核心元素里的 logo、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字，就像品牌的 “基因”。logo 是臉，標(biāo)準(zhǔn)色是膚色，標(biāo)準(zhǔn)字是說話的語氣，這些定不準(zhǔn)，后面應(yīng)用得再花哨也立不住。見過有的品牌，應(yīng)用物料做得五花八門，名片用一套字體，海報(bào)換一套顏色，問起原因，說是 “覺得這樣更靈活”，但客戶看了根本認(rèn)不出是同一個(gè)品牌 —— 問題就出在核心元素沒定死，沒有一個(gè)統(tǒng)一的 “根”。

比如 logo，不光是畫個(gè)圖形，得考慮能不能扛住各種場景的考驗(yàn)：放大到寫字樓招牌不變形，縮小到筆蓋兒上還清晰，印在布上和印在金屬上，顏色偏差不能太大。之前幫一個(gè)品牌調(diào)整 vi，他們原來的 logo 線條太細(xì)，印在粗麻材質(zhì)的購物袋上幾乎看不見，后來加粗了關(guān)鍵線條，這才解決問題。這種 “抗造” 的能力，就是核心元素必須具備的，不然應(yīng)用時(shí)處處是坑。

標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字也一樣。主色選得太挑材質(zhì)，換個(gè)印刷方式就變色；字體選得太生僻，線下打印店找不到，線上顯示還亂碼 —— 這些都會讓品牌形象打折扣。有次看一個(gè)餐飲品牌的 vi，主色用了淺灰，結(jié)果印在白色餐盒上幾乎看不見，只能重新調(diào)整色值，這就是核心元素沒考慮落地性，后面應(yīng)用再補(bǔ)救也費(fèi)勁。

應(yīng)用物料當(dāng)然重要，是品牌和人打交道的 “觸點(diǎn)”，但它們都是核心元素的 “延伸”。就像蓋房子，核心元素是地基和梁柱，應(yīng)用物料是墻和窗。地基打歪了，墻砌得再漂亮也站不穩(wěn)；梁柱定死了，窗怎么設(shè)計(jì)都能保持房子的整體風(fēng)格。

所以做 vi 時(shí)，寧可多花時(shí)間磨核心元素 ——logo 線條調(diào)十遍，顏色試五種材質(zhì)，字體對比七八套，也要讓它們足夠 “穩(wěn)”、足夠 “通用”。這些定好了，后面應(yīng)用時(shí)哪怕簡單點(diǎn)，用統(tǒng)一的 logo 和顏色，品牌形象也能立得很扎實(shí)。反之，核心元素含糊，應(yīng)用再花心思，也容易散架。

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