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做品牌 vi 設(shè)計(jì)，得先讓視覺會(huì) “讀空氣”—— 既要明白市場(chǎng)現(xiàn)在缺什么，又得知道目標(biāo)客戶愛看什么。

先花點(diǎn)時(shí)間蹲蹲市場(chǎng)。看看同類品牌都在用什么視覺套路，是一水兒的簡(jiǎn)約風(fēng)，還是都偏愛熱鬧的配色？要是大家都擠在同一個(gè)風(fēng)格里，就得想辦法找個(gè)空子鉆。比如市場(chǎng)上科技類品牌都用深藍(lán)色，或許試試帶點(diǎn)灰度的淺藍(lán)，既能貼合行業(yè)屬性，又能讓人多看一眼。同時(shí)得清楚市場(chǎng)當(dāng)下的需求點(diǎn)，比如現(xiàn)在消費(fèi)者更看重 “環(huán)保”，設(shè)計(jì)里就可以悄悄融入葉片、水滴的抽象圖形，不用明說，大家也能感受到品牌的傾向。

然后得把目標(biāo)客戶的偏好摸透。他們平時(shí)刷的內(nèi)容、逛的地方、買的東西，視覺風(fēng)格往往是統(tǒng)一的。年輕人常看的短視頻里，動(dòng)態(tài)圖形、撞色搭配出現(xiàn)得多，設(shè)計(jì)時(shí)就可以加些靈動(dòng)的線條；商務(wù)人士接觸的多是簡(jiǎn)潔的報(bào)表、穩(wěn)重的會(huì)議場(chǎng)景，那字體就得選利落的無襯線體，顏色也得偏沉穩(wěn)。之前給一家母嬰品牌做設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶是新手媽媽，她們常逛的母嬰店多用柔和的曲線和低飽和色，就把 logo 的邊角都處理成圓角，主色選了淺黃和淡粉，媽媽們一看就覺得親切。

關(guān)鍵是讓市場(chǎng)需求和客戶偏好通過設(shè)計(jì)元素串起來。比如市場(chǎng)需要 “專業(yè)可靠” 的形象，而目標(biāo)客戶喜歡 “簡(jiǎn)潔明了” 的風(fēng)格，那就用對(duì)稱的幾何圖形做 logo，搭配深藍(lán)主色，既顯專業(yè)，又符合偏好。設(shè)計(jì)出來的東西，得讓客戶看到就覺得 “這是為我們準(zhǔn)備的”，同時(shí)又能在市場(chǎng)上立住腳，不跟別人混在一起。

最后多找?guī)最惸繕?biāo)客戶看看初稿，問問他們 “能不能看出這品牌是做什么的”“看著有沒有好感”，根據(jù)反饋再調(diào)調(diào)細(xì)節(jié)。畢竟設(shè)計(jì)是給人看的，能同時(shí)滿足市場(chǎng)和客戶的期待，才是真的管用。

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