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老品牌升級 vi，就像給穿了多年的衣服改改版型 —— 不是丟掉底色，而是讓它更合身、更上鏡。

最直接的是能跟上新的審美節(jié)奏。有些老品牌的 logo 用了二三十年，線條復雜得像老照片，年輕人掃一眼就覺得 “跟我沒關系”。稍微把線條修得利落點，顏色調(diào)得柔和些，保留原來的記憶點，比如那個老圖形的骨架不變，只是去掉多余的裝飾，一下子就顯得清爽。見過一家做糕點的老字號，把原來紅底金字的包裝換成淺米白底色，配簡化的手寫體，年輕人愿意拍照發(fā)社交平臺了，老顧客也說 “還是那個味兒，但看著舒服多了”。

能幫品牌在新場景里站穩(wěn)腳。以前只做線下門店，vi 可能就考慮了招牌和包裝盒；現(xiàn)在線上直播、社群海報、短視頻到處都是，老設計放在手機屏幕上可能糊成一團。升級時加個適配小屏幕的 logo 簡化版，輔助圖形做個動態(tài)版本，直播背景用統(tǒng)一的色調(diào)，哪怕是老品牌，在新渠道里也顯得專業(yè)。有個做五金的老牌子，原來的手冊全是密密麻麻的字，升級后用圖標代替文字，線上宣傳圖留白多了，經(jīng)銷商都說 “現(xiàn)在發(fā)朋友圈，客戶愿意點開看了”。

還能悄悄強化品牌的核心價值。老品牌往往有沉淀的口碑，比如 “靠譜”“實在”，但這些特質(zhì)可能被陳舊的視覺蓋住了。升級時把這些特質(zhì)變成看得見的符號 —— 比如強調(diào) “匠心”，就把原來模糊的工藝圖案做清晰，用在門店的墻面裝飾上；突出 “親民”，就把字體換成更圓潤的，顏色用暖色調(diào)。顧客看到新形象，會覺得 “果然還是那個讓人放心的牌子，就是更懂我們了”。

對團隊來說也像打了劑強心針。員工拿著新的工牌、用著新的宣傳冊，跟客戶介紹時底氣都足點。之前接觸過一家老牌律所，升級 vi 后連信封都換了更挺括的紙張，律師們說 “遞資料的時候，客戶眼神都不一樣了”。

說到底，升級不是否定過去，是讓老品牌的好，能被更多人看見、記住。就像老匠人換了身干凈利落的工裝，手藝沒變，但讓人更愿意靠近了。

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