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在品牌激增以及新的不斷發(fā)展的消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)下，日化品牌市場(chǎng)正在發(fā)生深刻的變化，市場(chǎng)對(duì)日化品牌設(shè)計(jì)及日化品牌包裝設(shè)計(jì)有了更深層次的要求才能滿足消費(fèi)市場(chǎng)，好的日化品牌形象設(shè)計(jì)才能在市場(chǎng)上占有一席之地。

DOVE是一個(gè)知名日化品牌，沐浴露產(chǎn)品在全球排名領(lǐng)先。在不斷發(fā)展的市場(chǎng)中，他們一直尋求為更好的淋浴時(shí)間，更明智的選擇為已任。

另外，DOVE近五年來(lái)沒(méi)有發(fā)展，沐浴露系列被市場(chǎng)認(rèn)為是陳舊而乏味的，品牌屬性也有所減弱。其特有的沐浴露保濕特性減弱，部分原因是主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加并加強(qiáng)了他們對(duì)高級(jí)護(hù)理的認(rèn)知，導(dǎo)致非Dove消費(fèi)者認(rèn)為保濕不充分。

全新DOVE日化品牌形象設(shè)計(jì)，以消費(fèi)者為中心的投資組合體系結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)使種變體中的每一種都有獨(dú)特的故事，并針對(duì)特定的福利空間來(lái)滿足受眾的變化需求，從而吸引新的消費(fèi)者。成功地推動(dòng)了保濕和獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)。

DOVE全新的品牌設(shè)計(jì)升級(jí)有以下幾點(diǎn)：

1、通過(guò)優(yōu)化品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)，傳達(dá)新的，更強(qiáng)的保濕水平。重新考慮了新的信息層次結(jié)構(gòu)，以確保消息傳遞的最佳清晰度。演變?yōu)榛谛枨蟮捏w系結(jié)構(gòu)，提供量身定制的皮膚益處。

2、通過(guò)超逼真的攝影為每個(gè)變體創(chuàng)建獨(dú)特的故事，傳達(dá)感官和護(hù)理。強(qiáng)大且一致的變體通訊，通過(guò)對(duì)每個(gè)變體進(jìn)行清晰的顏色編碼，確保對(duì)貨架產(chǎn)生影響。
3、全新的日化品牌包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)聲明和圖示清晰地傳達(dá)了干凈的美感，以提高透明度。清晰地傳達(dá)新的重新品牌形象設(shè)計(jì)的Dove沐浴露藝術(shù)品帶來(lái)的現(xiàn)代化性，優(yōu)質(zhì)性和好處的清晰性是推動(dòng)該項(xiàng)目取得巨大成功的關(guān)鍵因素。

它有效地提升了品牌的識(shí)別性和品牌知名度，提高用戶粘性，加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者而言具有標(biāo)志性的品牌關(guān)鍵資產(chǎn)，并加強(qiáng)卓越的護(hù)理提示，將滲透率提高到了有史以來(lái)的最高水平，將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。