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品牌 vi 升級不是瞎折騰，得先找到 “改的理由”。比如老客戶總說 logo 看不清，或者線上宣傳時(shí)原來的設(shè)計(jì)顯得土氣，又或者業(yè)務(wù)從線下拓展到了線上，原來的規(guī)范跟不上新場景 —— 這些具體問題，就是下手的起點(diǎn)。

先從核心元素捋起。logo 是最顯眼的，看看是不是線條太復(fù)雜，小到名片上就糊成一團(tuán)？可以把多余的裝飾去掉，保留大家熟悉的圖形骨架，只把線條修得更利落。顏色也一樣，要是十年前的大紅大綠現(xiàn)在看著刺眼，就微調(diào)飽和度，讓它柔和點(diǎn)，但別換成完全陌生的色調(diào)，老客戶認(rèn)不出就麻煩了。

然后是應(yīng)用場景的補(bǔ)漏。原來的 vi 可能只考慮了名片、招牌，現(xiàn)在得加上官網(wǎng) banner、短視頻封面、直播背景這些新地方的規(guī)范。比如給輔助圖形加個(gè)動態(tài)版本，適配短視頻轉(zhuǎn)場；規(guī)定線上用的字體要更清晰，避免手機(jī)上看不清楚。這些細(xì)節(jié)補(bǔ)上了，品牌在新平臺上才顯得整齊。

還得梳理一套新的使用手冊。把改完的 logo 怎么用、顏色數(shù)值是多少、不同場景用哪個(gè)版本，一條條寫清楚。比如規(guī)定 logo 最小不能小于 1 厘米，深色背景上必須用反白款，免得團(tuán)隊(duì)用的時(shí)候瞎改，改著改著又亂了套。

最后別忘了落地測試。印幾張新名片，做個(gè)新海報(bào)，放線上線下看看效果。問問老客戶 “還認(rèn)得出我們嗎”，聽聽新用戶 “看著有沒有專業(yè)感”，根據(jù)反饋再調(diào)調(diào)細(xì)節(jié)。升級不是一錘子買賣，慢慢磨到大家都覺得 “既熟悉又新鮮”，就差不多到位了。

總的來說，內(nèi)容上逃不開核心元素優(yōu)化、應(yīng)用場景拓展、規(guī)范手冊更新這幾塊，關(guān)鍵是圍著 “解決老問題、適應(yīng)新需求” 來轉(zhuǎn)，別為了改而改。

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