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高端品牌的 vi 設(shè)計，理念上其實就一個核心 —— 讓 “貴氣” 藏在細節(jié)里，不是靠大金大銀堆出來的。

得先抓住品牌的 “獨一份”。高端用戶見過的世面多，千篇一律的設(shè)計入不了眼。之前給一個奢侈品皮具品牌做設(shè)計，沒直接用 logo 砸人，而是從他們工匠縫線的角度里找靈感，提煉出一組細密的平行線當輔助圖形，印在包裝內(nèi)側(cè)，摸上去有細微的凹凸感，懂的人一看就知道 “這工藝不一般”。這種藏在細節(jié)里的獨特性，比直白的炫富高級多了。

現(xiàn)在的趨勢，是 “極簡里帶溫度”。太冷冰冰的極簡已經(jīng)不新鮮了，得加點讓人能感受到的質(zhì)感。比如用啞光的金屬色代替亮面，字體選那些筆畫末端帶點手工感小弧度的，不是機器切割般的生硬。還有個明顯的變化是 “留白會說話”，高端品牌的視覺里，空著的地方和填滿的地方同樣重要，像奢侈品的海報，大面積的空白反而能突出產(chǎn)品的質(zhì)感，看著就透氣、有分量。

數(shù)字化適配也成了必須考慮的點。以前高端品牌可能更看重線下物料，現(xiàn)在官網(wǎng)、社交媒體的視覺同樣關(guān)鍵。設(shè)計時會特意做 “小屏幕版本”，比如把復(fù)雜的花紋簡化成適合手機屏幕的線條，保證在朋友圈刷到的時候，那種高端感一點沒減。

說到底，高端 vi 設(shè)計不是讓人覺得 “買不起”，而是讓人覺得 “值得這個價”—— 每一處細節(jié)都透著用心，這種用心就是高端的底氣。

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