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企業(yè) vi 設(shè)計規(guī)范，其實就是給品牌視覺畫的 “安全線”—— 規(guī)定哪些能做、哪些不能做，讓不管是誰用這套視覺，都不會跑偏。

比如 logo，規(guī)范里會寫死它的標(biāo)準比例，哪怕放大到廣告牌、縮小到鑰匙扣，長寬都得按這個比例來，不能隨便拉扁或拉長；還會標(biāo)清 “禁止操作”，像不能給 logo 加外框、不能換顏色、不能疊在太花的背景上。顏色也一樣，主色、輔助色的 CMYK 值、RGB 值都列得明明白白，印在名片上和顯示在手機上，得是同一個色。甚至字體也有講究，標(biāo)題用什么字體、正文用什么字體，連字號范圍都定好，避免有人隨便換個花體字，把專業(yè)感弄沒了。

這套規(guī)范更像本 “說明書”，不光有正確用法，還會附錯誤案例 —— 比如 logo 被截斷了一角、顏色調(diào)得太亮、字體用混了，對比著看，團隊一眼就知道 “這么用不對”。

品牌 vi 設(shè)計系統(tǒng)，分 “核心骨架” 和 “應(yīng)用血肉” 兩部分。

核心骨架是基礎(chǔ)元素，像 logo（包括橫版、豎版、簡化版、反白版，適應(yīng)不同場景）、標(biāo)準字（品牌名怎么寫才好看，中英文都得定）、標(biāo)準色（主色、輔助色、禁用色）、輔助圖形（比如一套線條、圓點，用來豐富視覺，又不搶 logo 風(fēng)頭）。這些是根，定了就不能亂改。

應(yīng)用血肉就是把核心元素用到各種地方。線下的像名片、信封、工牌、門店招牌、產(chǎn)品包裝、員工服裝；線上的像官網(wǎng)頁面、社交媒體頭像、海報模板、郵件簽名；甚至對內(nèi)的，比如 PPT 模板、會議室背景墻、文件袋，都得按核心元素的規(guī)則來做。

比如做奶茶品牌，核心元素里的輔助圖形是波浪線，那應(yīng)用到杯子上，波浪線可以繞杯身一圈；用到外賣袋上，波浪線可以縮成小角落的裝飾；用到直播間背景，波浪線可以做成動態(tài)的，不管怎么變，都能看出是同一個品牌的 “基因”。

這套系統(tǒng)的關(guān)鍵，是讓品牌在任何地方出現(xiàn)，都帶著熟悉的 “臉”，既不亂，又能讓人記住。

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