住房慈善機(jī)構(gòu)Shelter推出了一項(xiàng)新的“為家而戰(zhàn)”運(yùn)動(dòng)并進(jìn)行了
VI設(shè)計(jì)和
品牌形象設(shè)計(jì)，以紀(jì)念其與住房緊急情況對(duì)英國(guó)人民和社會(huì)造成的破壞性影響作斗爭(zhēng)的使命，并展示了國(guó)家危機(jī)背后未經(jīng)過濾的真相。
該公告是在Shelter與YouGov進(jìn)行的開創(chuàng)性新研究之后發(fā)布的，該研究發(fā)現(xiàn)英國(guó)三分之一的成年人 (34%) 現(xiàn)在受到住房緊急情況的影響。在今天發(fā)布的一份新報(bào)告“拒絕獲得安全住房的權(quán)利”中，Shelter得出結(jié)論，英國(guó)的住房系統(tǒng)負(fù)擔(dān)不起、不適合、不穩(wěn)定和具有歧視性——這種情況因大流行而變得更糟。
該活動(dòng)為Superunion創(chuàng)建的Shelter推出了新的
品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。受該慈善機(jī)構(gòu)于1960年代創(chuàng)立的激進(jìn)主義精神的啟發(fā)，新的品牌標(biāo)識(shí)和標(biāo)語(yǔ)“家就是一切”旨在積極破壞和代表Shelter為每個(gè)人爭(zhēng)取安全家園的權(quán)利而無(wú)所畏懼和不可阻擋的決心。使用抗議的視覺語(yǔ)言，新標(biāo)志設(shè)計(jì)由紅色箭頭可視化并由紅色筆觸創(chuàng)建，將屋頂?shù)臉?biāo)志性形狀與積極向上的箭頭相結(jié)合：一個(gè)邀請(qǐng)參與并要求改變的緊急符號(hào)。
通過這個(gè)新品牌和活動(dòng)，Shelter呼吁公眾加入“為家園而戰(zhàn)”的行列，并反對(duì)英國(guó)住房系統(tǒng)中的不公正現(xiàn)象。這項(xiàng)工作背后的想法是擺脫通用的慈善廣告比喻，灌輸緊迫感和戰(zhàn)斗感。該運(yùn)動(dòng)的口號(hào)是“為家而戰(zhàn)”，旨在消除冷漠，讓人們團(tuán)結(jié)起來(lái)為解決方案而戰(zhàn)。
由獨(dú)立創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Who Wot Why開發(fā)的“為家而戰(zhàn)”活動(dòng)以一部影片為中心，展示了受住房緊急情況影響的真實(shí)人們講述他們的故事。這部電影由獲得英國(guó)電影學(xué)院獎(jiǎng)的《搖滾樂隊(duì)》的獨(dú)立電影公司導(dǎo)演莎拉·加夫隆和阿努·恩里克斯執(zhí)導(dǎo)，并由屢獲殊榮的說唱歌手、歌手和詞曲作者 Wretch 32 創(chuàng)作和創(chuàng)作。
戶外、印刷和在線廣告中將出現(xiàn)大膽的標(biāo)題，突出緊急情況背后令人不安的真相。這些廣告以受危機(jī)影響的人的有力黑白肖像為特色，由著名攝影師湯姆·科克拉姆 (Tom Cockram) 拍攝。
Shelter 營(yíng)銷主管 Willow Williams 說：“住房緊急情況已升級(jí)到驚人的程度，影響了我們?nèi)种坏娜说纳睢Ｎ覀兌冀?jīng)歷過的全球健康危機(jī)使情況變得更糟。這種情況需要一個(gè)緊迫而堅(jiān)定的品牌和運(yùn)動(dòng)來(lái)激勵(lì)每個(gè)人加入庇護(hù)所，為家園而戰(zhàn)?！?br />
Superunion 的創(chuàng)意合伙人 Adrian Burton 說：“每個(gè)人都有權(quán)擁有一個(gè)安全的家，新的 Shelter 品牌將確保每個(gè)人都知道這一點(diǎn)。我們希望激勵(lì)人們加入這場(chǎng)斗爭(zhēng)，讓任何面臨住房問題的人都知道 Shelter 站在他們一邊，保護(hù)他們獲得安全家園的人權(quán)。新標(biāo)志體現(xiàn)了 50 年的競(jìng)選活動(dòng)和永不放棄的態(tài)度。它是人們可以在家里重新創(chuàng)造、制作、分享并最終走上街頭的象征?！?br />
創(chuàng)意設(shè)計(jì)：Superunion
文章標(biāo)題：歐洲慈善機(jī)構(gòu)品牌形象設(shè)計(jì)，受行動(dòng)主義精神的啟發(fā)
項(xiàng)目類型：品牌形象設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)
項(xiàng)目狀態(tài)：已發(fā)布
創(chuàng)意國(guó)家：英國(guó)
創(chuàng)意城市：倫敦
市場(chǎng)區(qū)域：歐洲
項(xiàng)目可交付成果：品牌設(shè)計(jì)、品牌識(shí)別、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略、品牌塑造、
標(biāo)志設(shè)計(jì)
行業(yè)： 非營(yíng)利組織
關(guān)鍵詞：庇護(hù)所、非營(yíng)利組織、激進(jìn)主義、為家而戰(zhàn)、家就是一切、住房緊急情況、品牌識(shí)別、品牌設(shè)計(jì)
