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做 vi 設(shè)計(jì)時(shí)，得先摸透品牌最想傳遞的那些內(nèi)核。不然設(shè)計(jì)出來(lái)的東西再好看，也只是個(gè)空架子。

首先得抓住品牌的性格。有的品牌骨子里透著嚴(yán)謹(jǐn)，像做精密儀器的，那視覺(jué)上就不能用太多花哨的曲線(xiàn)，得靠規(guī)整的線(xiàn)條和沉穩(wěn)的色調(diào)來(lái)呼應(yīng)。有的品牌本身就帶著活潑勁兒，比如做潮玩的，那圖形可以夸張點(diǎn)，色彩也能跳脫些，讓看到的人一下子感受到那份靈動(dòng)。

然后是品牌想堅(jiān)守的理念。比如強(qiáng)調(diào) “環(huán)保” 的品牌，vi 里就得藏著這種心思。用再生紙的紋理做背景，選低飽和度的自然色系，甚至圖形元素都能融入葉片、水滴的意象。這些細(xì)節(jié)不用明說(shuō)，卻能讓人感覺(jué)到品牌的堅(jiān)持。

還要考慮品牌和用戶(hù)的關(guān)系。是想做用戶(hù)身邊的 “可靠伙伴”，還是想成為引領(lǐng)潮流的 “先行者”。前者可能需要更親切的字體和圓潤(rùn)的輪廓，透著親近感；后者或許會(huì)用更銳利的造型和簡(jiǎn)潔的版式，傳遞出前瞻性。

品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)也不能忽略。如果是以 “匠心” 為傲的品牌，那 vi 設(shè)計(jì)里可以加入些手工感的元素，比如模仿手作痕跡的線(xiàn)條，或者用類(lèi)似印章的形式突出標(biāo)識(shí)，讓這份專(zhuān)注能被視覺(jué)捕捉到。

這些核心價(jià)值就像品牌的骨架，vi 設(shè)計(jì)是包裹在外的血肉。只有把骨架撐穩(wěn)了，血肉才有附著的地方，設(shè)計(jì)出來(lái)的視覺(jué)系統(tǒng)才能真正代表這個(gè)品牌，讓人記住的不只是樣子，還有它內(nèi)在的分量。

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