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我們做 vi 設(shè)計(jì)，說(shuō)到底是幫企業(yè)把 “隱形的價(jià)值” 變成 “看得見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)力”。品牌價(jià)值不是虛的，它藏在消費(fèi)者的 “眼熟度”“信任感”“偏愛(ài)感” 里，而 vi 設(shè)計(jì)就是把這些感覺(jué)一點(diǎn)點(diǎn) “喂” 給市場(chǎng)。

先幫品牌在消費(fèi)者腦子里 “占個(gè)坑”。市場(chǎng)上同類品牌太多，消費(fèi)者記不住那么多信息，這時(shí)候統(tǒng)一的視覺(jué)符號(hào)就是 “記憶鉤子”。比如給一家連鎖面館做 vi，把 “搟面杖壓面的弧度” 做成 logo 核心圖形，主色用麥稈黃，不管是門店招牌、外賣盒還是抖音視頻封面，都帶著這兩個(gè)元素。半年后客戶說(shuō)，有顧客看到黃底上的弧線，不用看店名就知道 “是那家搟面挺香的店”—— 這就是視覺(jué)幫品牌搶占了 “品類聯(lián)想”，價(jià)值自然就漲了。

再幫品牌 “說(shuō)清自己的好”。很多企業(yè)有優(yōu)勢(shì)，但說(shuō)不明白，比如 “我們的工藝很精細(xì)”“我們對(duì)原料很較真”，這些話太空。vi 設(shè)計(jì)能把它翻譯成視覺(jué)語(yǔ)言：給一家做精密儀器的企業(yè)做設(shè)計(jì)時(shí)，沒(méi)畫儀器本身，而是用 “0.1 毫米的線條間隔” 做輔助圖形，配冷調(diào)灰藍(lán)，連說(shuō)明書上的圖標(biāo)都用幾何線條拼，一看就透著 “較真”；給有機(jī)農(nóng)場(chǎng)做 vi，就把 “晨露在葉子上的反光” 提煉成漸變色調(diào)，包裝用牛皮紙加棉線，不用多說(shuō) “我們天然”，消費(fèi)者摸著手感、看著色調(diào)就信了。

還能幫品牌 “扛住更大的場(chǎng)面”。企業(yè)要擴(kuò)張，從本地店開到全國(guó)，從線下做到線上，視覺(jué)亂了，價(jià)值就散了。之前接了個(gè)老酒廠的單子，他們?cè)瓉?lái)的 logo 在門店還行，印到高鐵廣告上就糊了，直播間背景更是五顏六色。重新做了 vi：logo 線條加粗，保證 30 米外能看清；主色定了深棕加燙金，線下酒盒、線上詳情頁(yè)都用這個(gè)組合；連直播時(shí)主播的工牌、背景板的紋理，都帶著酒瓶標(biāo)簽的暗紋。后來(lái)他們進(jìn)了一線城市商場(chǎng)，客戶說(shuō) “看著比旁邊的老牌子還顯檔次”—— 視覺(jué)穩(wěn)了，品牌在更大的市場(chǎng)里才有底氣談價(jià)值。

最關(guān)鍵的是幫品牌 “攢好感”。消費(fèi)者不喜歡冷冰冰的品牌，vi 設(shè)計(jì)能讓品牌帶點(diǎn) “人情味兒”。比如給一家社區(qū)超市做 vi，把 “街坊打招呼的手勢(shì)” 簡(jiǎn)化成輔助圖形，印在購(gòu)物袋上；價(jià)簽用手寫體，主色用暖橙，老太太們說(shuō) “看著就親切，比那些冷冰冰的大超市舒服”。這種 “偏愛(ài)感” 慢慢攢起來(lái)，客戶復(fù)購(gòu)率、推薦率都漲了，品牌價(jià)值自然就落了地。

其實(shí) vi 設(shè)計(jì)不是畫個(gè)好看的圖，是幫品牌把 “我是誰(shuí)、我哪里好、為什么選我” 這些問(wèn)題，用眼睛能看懂的方式說(shuō)清楚。說(shuō)清楚了，消費(fèi)者信了、記住了、偏愛(ài)了，品牌價(jià)值自然就往上走。

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