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判斷設(shè)計公司的邏輯合不合理，其實就是看他們的設(shè)計是不是 “有根有據(jù)”，不是拍腦袋來的。

可以先讓他們聊聊對品牌的理解。要是一上來就說 “我覺得用藍(lán)色好看”，卻講不出為什么 —— 比如你們是科技公司，藍(lán)色能傳遞可靠感，或者目標(biāo)用戶更偏愛冷色調(diào) —— 那這邏輯就站不住腳。靠譜的說法應(yīng)該是，先分析品牌的定位、用戶的偏好，再把這些和設(shè)計元素掛上鉤，比如 “你們主打親子教育，所以用圓潤的線條，避免尖角，家長看著會覺得安全”。

再問問他們怎么處理和競品的差異。設(shè)計邏輯清晰的公司，會先研究同行的視覺風(fēng)格，然后說 “競品都用大紅大綠，我們可以用低飽和的莫蘭迪色，既能突出不同，又符合你們‘溫和’的調(diào)性”。要是只說 “我們的設(shè)計更有創(chuàng)意”，卻不提怎么避開同質(zhì)化，多半是沒好好琢磨過市場。

看他們給的方案能不能自圓其說也很重要。比如 logo 里用了三角形，就得解釋這個圖形和品牌的關(guān)聯(lián) —— 可能是象征穩(wěn)定，也可能是呼應(yīng)行業(yè)特性。顏色搭配、字體選擇也一樣，每個元素的存在都得有理由，而不是 “覺得好看就加上”。之前見過一個方案，輔助圖形用了波浪線，設(shè)計師解釋 “你們做海洋環(huán)保，波浪線能讓人聯(lián)想到水，而且曲線比直線更柔和，符合‘守護(hù)’的品牌理念”，這樣的邏輯就很順。

還可以試試提個相反的想法，看他們怎么回應(yīng)。比如你說 “要不 logo 用圓形吧”，他們要是只會說 “圓形不好看”，就差點意思。要是能說 “圓形確實柔和，但你們是做工業(yè)設(shè)備的，需要傳遞力量感，方形可能更合適”，用品牌需求來反駁，反而說明邏輯扎實。

說到底，設(shè)計邏輯就像串珠子的線，每個視覺元素都是珠子，線得把珠子串得順理成章，才是真的有水平。

尼高vi設(shè)計公司成立于2007年，是專業(yè)的vi設(shè)計、品牌設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計的深圳vi設(shè)計公司，擁有豐富的品牌vi設(shè)計、企業(yè)CI設(shè)計經(jīng)驗，詳情可查看的品牌vi設(shè)計升級案例。