咖啡品牌cama cafe成立于2006年，成為一家以咖啡愛好者命名的外賣街邊小店。品牌標(biāo)識和包裝設(shè)計(jì)也在此過程中不斷完善。通過包裝品牌形象的改進(jìn)，已經(jīng)使用了15年的產(chǎn)品線，品牌標(biāo)志也被組織了起來，為消費(fèi)者提供更好的品牌體驗(yàn)。
本次重新設(shè)計(jì)的核心以消費(fèi)者和賣家為主角進(jìn)行思考，重新思考什么樣的設(shè)計(jì)對用戶有用，可以增加銷量，也得到了銷售人員和消費(fèi)者的寶貴建議。這種包裝設(shè)計(jì)的誕生，那些與設(shè)計(jì)無關(guān)的元素是設(shè)計(jì)作品成敗的關(guān)鍵。
設(shè)計(jì)策略側(cè)重于“提升專業(yè)性、包裝可搭配、簡化品牌識別”。cama cafe 咖啡豆包的視覺設(shè)計(jì)重新規(guī)劃，綠色咖啡豆、經(jīng)典、精品等不同價(jià)位的產(chǎn)品線以顏色區(qū)分。使用貼紙區(qū)分不同的咖啡口味，減少過多的文字信息，讓消費(fèi)者更快速的了解咖啡豆的口味、烘焙程度、咖啡豆加工方法等，并規(guī)范版面設(shè)計(jì)中的粘貼位置，提高一致性整個(gè)店面為了視覺品質(zhì)，咖啡豆袋的款式重新調(diào)整了結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，讓咖啡豆袋和過濾咖啡袋可以使用同一個(gè)禮盒。除了減少過度包裝的浪費(fèi)，還加強(qiáng)了包裝設(shè)計(jì)的一致性和可操作性。使用“共享包裝材料”來簡化包裝成本和存儲空間也是減少浪費(fèi)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。
“創(chuàng)意有趣”是cama cafe希望傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌文化。黃色的品牌標(biāo)識色和人物Beano是cama cafe最生動的形象。新視覺將Beano簡化為介于可愛與專業(yè)之間的視覺符號。重拾實(shí)力，呈現(xiàn)更成熟、干凈的品牌形象。
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