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觀察那些規(guī)模較大的企業(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們普遍有一套嚴(yán)格的視覺(jué)規(guī)范。這背后其實(shí)藏著實(shí)際運(yùn)營(yíng)中的考量。

很多企業(yè)業(yè)務(wù)鋪得太廣。在不同城市有辦公點(diǎn)，線下有門(mén)店，線上還要做各類推廣。要是沒(méi)有統(tǒng)一的視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)，可能北方的門(mén)店用綠色招牌，南方的用黃色，消費(fèi)者很難將這些關(guān)聯(lián)到同一家企業(yè)。之前有個(gè)連鎖餐飲品牌，因?yàn)楦鞯丶用松躺米愿难b修風(fēng)格，有的用卡通形象，有的走極簡(jiǎn)路線，導(dǎo)致老顧客都認(rèn)不出，后來(lái)花了很大力氣才整改回來(lái)。

消費(fèi)者對(duì)品牌的信任建立很微妙。有家科技公司的設(shè)計(jì)手冊(cè)里，從名片的材質(zhì)到 APP 圖標(biāo)的圓角角度，都有詳細(xì)規(guī)定。他們的市場(chǎng)總監(jiān)說(shuō)，這不是苛求，當(dāng)消費(fèi)者看到線下門(mén)店和線上廣告的色調(diào)完全一致時(shí)，會(huì)覺(jué)得企業(yè)管理規(guī)范。曾有個(gè)家電品牌只是微調(diào)了 logo 的線條，就有用戶懷疑是不是被收購(gòu)了，足見(jiàn)視覺(jué)穩(wěn)定對(duì)信任的影響。

市場(chǎng)上同類企業(yè)太多，辨識(shí)度成了關(guān)鍵?？煜袠I(yè)的頭部品牌，主色調(diào)用了近十年，現(xiàn)在消費(fèi)者在街上看到那個(gè)顏色的包裝，不用看名稱就知道是哪個(gè)品牌。有次在商場(chǎng)看到某品牌的宣傳物料，設(shè)計(jì)風(fēng)格和另一知名品牌高度相似，連業(yè)內(nèi)人士都能看出模仿痕跡，這說(shuō)明獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)能幫品牌在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳。

內(nèi)部協(xié)作中，統(tǒng)一的視覺(jué)系統(tǒng)也很實(shí)用。不少集團(tuán)企業(yè)的分部門(mén)要做宣傳材料時(shí)，直接套用現(xiàn)成模板就行，不用每次重新設(shè)計(jì)。有次參加一個(gè)行業(yè)論壇，某集團(tuán)旗下的三個(gè)子品牌聯(lián)合參展，展臺(tái)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)風(fēng)格統(tǒng)一又各有側(cè)重，看起來(lái)專業(yè)協(xié)調(diào)。聽(tīng)說(shuō)他們以前沒(méi)這套規(guī)范時(shí)，單是協(xié)調(diào)各部門(mén)的設(shè)計(jì)方案就要耗掉大量時(shí)間。

說(shuō)到底，VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)就像個(gè)隱形的協(xié)調(diào)者，幫助企業(yè)在消費(fèi)者面前保持一致形象，在競(jìng)爭(zhēng)中凸顯特色，還能讓內(nèi)部協(xié)作更高效。規(guī)模小時(shí)或許覺(jué)得可有可無(wú)，但當(dāng)業(yè)務(wù)鋪開(kāi)后，這種視覺(jué)上的規(guī)范就顯得尤為重要了。

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