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品牌vi設(shè)計(jì)升級(jí)就一定要?jiǎng)?chuàng)新，推翻之前的品牌形象嗎？

來源：品牌資訊 　作者：xiaobian 　時(shí)間：2025-07-21


vi 設(shè)計(jì)升級(jí)不是非要把老形象連根拔起。很多時(shí)候，用戶對(duì)品牌的記憶就藏在那些熟悉的元素里 —— 可能是一個(gè)用了十幾年的 logo 圖形，或者是大家看慣了的配色。真要是全推翻，老客戶反而會(huì)覺得陌生，甚至懷疑 “這還是原來的品牌嗎”。

 

見過不少成功的升級(jí)案例，都是在老基礎(chǔ)上做調(diào)整。比如把 logo 的線條修得更利落些，保留原來的圖形結(jié)構(gòu)；或者把主色的飽和度微調(diào)，讓它更符合當(dāng)下的審美，但一眼看去還是那個(gè)熟悉的色調(diào)。就像給老房子翻新，換了新門窗，刷了新墻漆，但房子的骨架和整體風(fēng)格沒變，住慣了的人依然覺得親切。

 

創(chuàng)新是為了讓品牌跟上趟，而不是為了顛覆。比如原來的 vi 只考慮了線下物料，現(xiàn)在要適配短視頻、直播這些新場(chǎng)景，就可以加些動(dòng)態(tài)的輔助圖形，或者在應(yīng)用規(guī)范里增加線上場(chǎng)景的使用說明。這些新東西和老元素搭在一起，既保留了辨識(shí)度，又能讓品牌看著更鮮活。

 


當(dāng)然，要是原來的形象確實(shí)有硬傷 —— 比如識(shí)別度太低，或者和品牌現(xiàn)在的定位完全不搭，那該調(diào)整的就得調(diào)整。但即便是大改，也會(huì)盡量留個(gè) “鉤子”，比如 logo 里某個(gè)小符號(hào)沒變，或者主色里還藏著原來的影子，讓老客戶能慢慢銜接過來。

 

說到底，升級(jí)是為了讓品牌更好地被記住、被接受。不管怎么改，能讓新用戶覺得新鮮，老用戶覺得 “還是那個(gè)味兒，只是更精神了”，這才是聰明的做法。

 

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