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品牌 vi 設(shè)計(jì)和企業(yè)形象，其實(shí)是表里的關(guān)系。企業(yè)形象是別人提起這個(gè)品牌時(shí)的整體感覺(jué)，而 vi 設(shè)計(jì)就是把這種感覺(jué)變成看得見(jiàn)摸得著的東西。

比如一家企業(yè)想讓人覺(jué)得靠譜，vi 設(shè)計(jì)就會(huì)在細(xì)節(jié)里體現(xiàn) —— 用規(guī)整的字體，沉穩(wěn)的色彩，連文件袋的封口都做得一絲不茍。這些視覺(jué)元素反復(fù)出現(xiàn)在名片、官網(wǎng)、辦公室陳設(shè)里，慢慢就在人心里留下 “這家做事很規(guī)矩” 的印象。

反過(guò)來(lái)，要是企業(yè)形象模糊，vi 設(shè)計(jì)也會(huì)跟著散。今天想用活潑的風(fēng)格討好年輕人，明天又想走高端路線吸引商務(wù)客戶，視覺(jué)上東拼西湊，別人看了只會(huì)覺(jué)得 “這家沒(méi)個(gè)準(zhǔn)頭”。vi 設(shè)計(jì)就像給企業(yè)形象搭骨架，骨架立得穩(wěn)，外在的氣質(zhì)才能立得住。


人們認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè)，往往是從看到它的 logo、包裝、門(mén)店開(kāi)始的。這些視覺(jué)符號(hào)會(huì)在腦子里形成第一印象，之后接觸到產(chǎn)品、服務(wù)，都是在給這個(gè)印象加分或減分。vi 設(shè)計(jì)做得好，能讓企業(yè)形象更鮮明，更容易被記住；做得不好，哪怕企業(yè)實(shí)力再?gòu)?qiáng)，也可能因?yàn)?“看著不專業(yè)” 被錯(cuò)過(guò)。


說(shuō)到底，vi 設(shè)計(jì)是企業(yè)形象的表達(dá)方式。它把那些看不見(jiàn)的理念、價(jià)值觀，變成能被眼睛捕捉的信號(hào)，幫企業(yè)在別人心里建立起清晰的模樣。

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