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一開(kāi)始不會(huì)直接動(dòng)筆，會(huì)拉著品牌方聊透 —— 創(chuàng)始人想讓品牌給人什么感覺(jué)，目標(biāo)客戶平時(shí)關(guān)注什么，甚至連競(jìng)品的視覺(jué)套路都摸得門兒清?？赡苓€會(huì)做些小調(diào)研，比如找?guī)讉€(gè)目標(biāo)用戶，問(wèn)問(wèn)他們對(duì)同類品牌的視覺(jué)印象，避免設(shè)計(jì)跑偏。

接著是出方案的階段，一般會(huì)給兩三個(gè)方向。比如一個(gè)偏穩(wěn)重，一個(gè)偏活潑，每個(gè)方向都帶 logo 草稿、配色思路和簡(jiǎn)單的應(yīng)用示意。品牌方挑出一個(gè)方向后，再細(xì)化打磨，把 logo 線條修得更順，顏色調(diào)到最合適的飽和度，同時(shí)開(kāi)始搭整套視覺(jué)系統(tǒng)，比如輔助圖形、字體組合這些。

定稿前一定會(huì)做落地測(cè)試，把設(shè)計(jì)稿印在名片上、P 到招牌效果圖里，甚至打個(gè)樣品出來(lái)看看。確定沒(méi)問(wèn)題了，就整理出一套規(guī)范手冊(cè)，把 logo 怎么用、顏色數(shù)值多少、哪些地方不能瞎改，一條條寫(xiě)清楚，還會(huì)附些常用模板，方便品牌方自己上手。

vi 設(shè)計(jì)按完整度分的話，有基礎(chǔ)版和全案版。基礎(chǔ)版一般包括 logo、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和簡(jiǎn)單的應(yīng)用規(guī)范，適合初創(chuàng)品牌先搭個(gè)架子；全案版就細(xì)致多了，從核心元素到所有應(yīng)用場(chǎng)景 —— 小到工牌、信封，大到門店裝修、線上廣告，連動(dòng)態(tài)圖形、短視頻模板都會(huì)涵蓋，適合想做全套形象的品牌。

按用途分，還有升級(jí)改版的，就是在原有 vi 基礎(chǔ)上調(diào)整，保留老客戶熟悉的元素，只優(yōu)化過(guò)時(shí)或不好用的地方，這種比從零開(kāi)始做更考驗(yàn)對(duì)品牌的理解。

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