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在深圳給企業(yè)從 0 到 1 做 vi 升級(jí)，和別的地方不太一樣 —— 這邊節(jié)奏快，品牌往往一邊擴(kuò)張一邊調(diào)整，所以升級(jí)不能是 “推倒重來(lái)”，得像 “給奔跑的人換衣服”，既要合身，又不能讓他停下來(lái)。我們從 0 到 1 建系統(tǒng)，通常會(huì)踩準(zhǔn)這幾個(gè)步驟，每個(gè)環(huán)節(jié)都帶著 “深圳式務(wù)實(shí)”。

第一步：先給老 vi “做體檢”，摸清楚 “該留什么，該扔什么”。
上來(lái)不聊新設(shè)計(jì)，先拉著團(tuán)隊(duì)扒數(shù)據(jù)：現(xiàn)有 logo 在哪些場(chǎng)景掉鏈子？（比如有個(gè)電子廠客戶(hù)，logo 在線(xiàn)下招牌還行，印到手機(jī)詳情頁(yè)里就糊成一團(tuán)）；老客戶(hù)對(duì)視覺(jué)的第一印象是什么？（有次訪(fǎng)談發(fā)現(xiàn)，某餐飲品牌的老顧客認(rèn)得出 “紅底白字”，但覺(jué)得 “太刺眼，不像現(xiàn)在吃輕食的感覺(jué)”）；新用戶(hù)覺(jué)得哪里 “不對(duì)勁”？（科技公司常遇到的問(wèn)題：年輕人說(shuō) “你們的藍(lán)色太老氣，像十年前的軟件界面”）。

還得列張 “品牌資產(chǎn)清單”：哪些視覺(jué)元素是 “帶流量” 的？（比如某連鎖藥店的 “十字圖形”，周邊社區(qū)大爺大媽認(rèn)這個(gè)比認(rèn)名字還準(zhǔn)）；哪些是 “拖后腿” 的？（比如手寫(xiě)體 logo，好看但線(xiàn)下打印總糊，線(xiàn)上傳播還容易侵權(quán)）。這一步的核心是：升級(jí)不是否定過(guò)去，而是把 “老客戶(hù)認(rèn)得出的記憶點(diǎn)” 變成 “新用戶(hù)愿意看的亮點(diǎn)”。

第二步：定一個(gè) “能落地的升級(jí)方向”，別玩虛的。
深圳企業(yè)講究 “拿來(lái)就能用”，方向不能是 “年輕化”“國(guó)際化” 這種空話(huà)，得拆成具體的 “視覺(jué)動(dòng)作”。比如客戶(hù)說(shuō) “想吸引 95 后”，我們會(huì)翻譯成：

· 保留什么？（比如老品牌的經(jīng)典圖形 —— 某涼茶品牌的 “葫蘆輪廓”，老顧客認(rèn)這個(gè)，得留著）；

· 改什么？（顏色從 “深棕 + 大紅” 調(diào)成 “淺棕 + 橙紅”，沒(méi)那么厚重，年輕人看了不覺(jué)得 “像長(zhǎng)輩喝的”；字體從宋體換成帶點(diǎn)弧度的黑體，手機(jī)上看更清爽）；

· 加什么？（深圳品牌線(xiàn)上渠道多，得加個(gè) “小屏幕適配版”—— 比如把復(fù)雜的輔助圖形簡(jiǎn)化成 “小圖標(biāo)”，發(fā)朋友圈時(shí)能直接用，不用再費(fèi)勁改尺寸）。

一家服裝廠做升級(jí)，他們?cè)瓉?lái)的 vi 只覆蓋了吊牌和門(mén)店，現(xiàn)在要做直播帶貨，方向就很明確：“老吊牌的刺繡圖案留著，新增直播背景模板、主播工牌設(shè)計(jì)，所有視覺(jué)都得保證‘手機(jī)屏幕里看得清、直播間燈光下不發(fā)灰’”。

第三步：核心元素 “微整形”，而不是 “換頭”。
深圳品牌怕 “改太猛，老客戶(hù)不認(rèn)”，所以核心元素升級(jí)得像 “修圖”—— 保留骨相，只調(diào)細(xì)節(jié)。

· logo：如果老 logo 線(xiàn)條太復(fù)雜，就 “減線(xiàn)條”（比如把 5 條曲線(xiàn)合并成 2 條，保留原來(lái)的弧度）；如果比例失衡，就 “調(diào)比例”（某珠寶品牌的 logo 原來(lái)上下窄中間寬，印到戒指上總顯得擠，后來(lái)微調(diào)長(zhǎng)寬比，戴在手上看著更舒展）。極少會(huì)徹底換圖形，除非老元素已經(jīng)成了 “負(fù)資產(chǎn)”（比如某建材品牌的 logo，客戶(hù)總說(shuō) “看著像五金店，不像高端定制”）。

· 顏色：深圳多渠道場(chǎng)景多，顏色得 “抗造”—— 既要在華強(qiáng)北的燈箱上顯眼，又要在手機(jī)小程序里不刺眼。我們會(huì)試 5 種材質(zhì)打樣：銅版紙、帆布、電子屏、亞克力、磨砂玻璃，確保同個(gè)色值在不同地方 “看著像同一個(gè)色”。比如給某新能源公司調(diào)主色，原來(lái)的藍(lán)色在戶(hù)外廣告牌上顯 “飄”，我們加了 10% 的灰，既保留科技感，太陽(yáng)底下看也更沉穩(wěn)。

· 字體：深圳品牌的物料太雜了 —— 從合同頁(yè)到外賣(mài)貼，從車(chē)間標(biāo)識(shí)到直播間字幕，字體必須 “百搭”。標(biāo)題字可以帶點(diǎn)識(shí)別度（比如某文創(chuàng)品牌用了帶點(diǎn)筆觸的手寫(xiě)體），但正文字一定選 “抗造款”（黑體或圓體，保證車(chē)間工人戴著眼鏡能看清，手機(jī)上縮到最小號(hào)也不糊）。

第四步：把 “核心元素” 撒到所有 “品牌觸點(diǎn)” 里，做 “場(chǎng)景化適配”。
深圳品牌的觸點(diǎn)太碎了 —— 寫(xiě)字樓大堂的展架、抖音的短視頻封面、倉(cāng)庫(kù)的貨柜標(biāo)簽、員工的工牌…… 升級(jí)不能只出 “標(biāo)準(zhǔn)稿”，得給 “場(chǎng)景模板”，讓每個(gè)觸點(diǎn)都 “帶著 vi 的影子”。
比如給一家跨境電商做升級(jí)，核心圖形是 “箭頭 + 地球”，可以拆成：

· 線(xiàn)下用：貨柜標(biāo)簽上印簡(jiǎn)化的箭頭，展架上用完整圖形；

· 線(xiàn)上用：朋友圈海報(bào)用 “箭頭” 做邊框，短視頻開(kāi)頭用 “地球旋轉(zhuǎn)” 的動(dòng)態(tài)版；

· 內(nèi)部用：?jiǎn)T工工牌的角落印小箭頭，合同頁(yè)眉用淺灰色地球底紋。

最關(guān)鍵的是 “避坑”—— 深圳供應(yīng)鏈發(fā)達(dá)，不同工廠的工藝差太多。我們會(huì)在模板上標(biāo)清 “深圳特色提醒”：比如 “這個(gè)色印在龍華的膠印廠要加白墨，印在坂田的數(shù)碼快印廠不用”“l(fā)ogo 在寶安做燈箱時(shí)，線(xiàn)條得加粗 0.2 毫米，不然燈光透出來(lái)會(huì)虛”。

最后一步：給團(tuán)隊(duì) “發(fā)操作手冊(cè)”，別讓升級(jí)成 “一次性動(dòng)作”。
深圳企業(yè)人多、部門(mén)雜，市場(chǎng)部、銷(xiāo)售部、電商部可能各用各的，所以手冊(cè)得像 “深圳地鐵指南”—— 清晰、好查、不啰嗦。
里面不光有 “正確用法”，更得有 “深圳人常犯的錯(cuò)”：比如 “別把 logo 隨便拉變形（某科技公司銷(xiāo)售為了湊海報(bào)尺寸，把 logo 拉成了扁的，客戶(hù)以為是山寨）”“線(xiàn)上發(fā)圖記得轉(zhuǎn)成 RGB 模式（用 CMYK 發(fā)朋友圈，顏色會(huì)發(fā)灰）”。

說(shuō)到底，深圳企業(yè)的 vi 升級(jí)，核心是 “在奔跑中調(diào)整”：既要讓老客戶(hù)覺(jué)得 “還是那個(gè)熟悉的牌子”，又要讓新場(chǎng)景（直播、跨境、新門(mén)店）里的人覺(jué)得 “這個(gè)品牌挺懂我”。不追求 “完美設(shè)計(jì)”，只追求 “落地時(shí)不卡殼，用起來(lái)能加分”—— 這大概就是深圳式 vi 升級(jí)的 “生存哲學(xué)”。

尼高vi設(shè)計(jì)公司成立于2007年，是專(zhuān)業(yè)的vi設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的深圳vi設(shè)計(jì)公司，擁有豐富的品牌vi設(shè)計(jì)、企業(yè)CI設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，詳情可查看的品牌vi設(shè)計(jì)升級(jí)案例。