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接觸過(guò)幾家上市集團(tuán)的 vi 項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)他們的設(shè)計(jì)特別講究 “穩(wěn)” 和 “全”，不像初創(chuàng)品牌可以玩得花哨，每一處細(xì)節(jié)都得透著 “大盤子” 的氣場(chǎng)。

最明顯的是視覺系統(tǒng)的 “嚴(yán)謹(jǐn)性”。上市集團(tuán)攤子大，子品牌、分公司遍布各地，vi 設(shè)計(jì)首先得 “管得住”。核心 logo 的比例、顏色數(shù)值卡得極嚴(yán)，手冊(cè)里連 “最小使用尺寸不能小于 2 厘米”“在深色背景上必須用反白款” 都標(biāo)得清清楚楚。見過(guò)一家能源集團(tuán)的規(guī)范，光是子品牌如何使用母品牌的圖形元素，就列了十幾頁(yè)細(xì)則，生怕底下亂用，壞了整體形象。這種嚴(yán)謹(jǐn)，本質(zhì)是為了在龐大的組織里保持統(tǒng)一，不管是總部大樓的招牌，還是偏遠(yuǎn)地區(qū)的辦事處門牌，一眼看去都能認(rèn)得出 “是一家人”。

包容性也很關(guān)鍵。上市集團(tuán)業(yè)務(wù)雜，可能既做金融又搞實(shí)業(yè)，既面向企業(yè)客戶又做消費(fèi)市場(chǎng)。vi 設(shè)計(jì)不能太 “窄”，得能適配不同場(chǎng)景。比如主色用深灰，搭配不同輔助色區(qū)分業(yè)務(wù)線 —— 金融板塊加淺藍(lán)顯專業(yè)，消費(fèi)板塊加暖橙增親和，既保持集團(tuán)底色，又讓各業(yè)務(wù)線有自己的辨識(shí)度。輔助圖形也會(huì)做幾套變體，印在年報(bào)上用簡(jiǎn)潔款，做客戶活動(dòng)物料用靈動(dòng)款，怎么變都跳不出集團(tuán)的視覺框架。

還得透著 “權(quán)威性”。配色多選低飽和的深色系，深藍(lán)、深灰、墨綠這些，自帶沉穩(wěn)感；字體用筆畫均勻的無(wú)襯線體，橫平豎直，看著就靠譜。很少用夸張的漸變、復(fù)雜的花紋，連留白都很克制，像西裝的剪裁，利落不冗余。這種設(shè)計(jì)不是為了搶眼，是為了傳遞 “可信賴”—— 畢竟面對(duì)投資者、合作伙伴，視覺上的穩(wěn)重比花哨更重要。

數(shù)字化適配也考慮得細(xì)?，F(xiàn)在年報(bào)、發(fā)布會(huì)多在線上，vi 里會(huì)包含動(dòng)態(tài)圖形模板，比如 logo 的微動(dòng)效、輔助圖形的轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)畫，適配短視頻和直播場(chǎng)景。字體也會(huì)選屏幕顯示清晰的款，避免在手機(jī)上看年報(bào)時(shí)，小字糊成一團(tuán)。

說(shuō)到底，上市集團(tuán)的 vi 更像一套 “視覺憲法”，既要有足夠的約束力保持統(tǒng)一，又得有彈性容納多元業(yè)務(wù)，最終都是為了讓品牌形象在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境里立得住、叫得響。

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