德累斯頓工業(yè)大學(xué)（TUD）推出全新品牌形象。該校始建于1828年，原為德累斯頓皇家技術(shù)教育機構(gòu)，現(xiàn)為德國頂尖的三大理工大學(xué)之一，在校學(xué)生約29,000名，教職員工約8,500人，教授約600位。學(xué)科覆蓋工程學(xué)、自然科學(xué)、人文社科及醫(yī)學(xué)等多個領(lǐng)域。TUD積極開展國際合作，并入選德國“卓越計劃”。
據(jù)校方介紹，新品牌形象旨在更好地傳達學(xué)校的戰(zhàn)略目標(biāo)與未來愿景。經(jīng)過為期兩年的全面品牌重塑過程，TUD重新梳理并強化了自身的身份認同、價值觀與核心信息，使企業(yè)形象與設(shè)計語言更貼合其發(fā)展前景。
品牌核心流程于2024年7月完成，隨后進入企業(yè)形象的全面更新階段。新品牌宣言即刻啟用：“TUD|合作型大學(xué)，創(chuàng)新、變革、投入”。
新標(biāo)識保留了原有標(biāo)志的部分關(guān)鍵元素，但突破了以往封閉的形態(tài)，轉(zhuǎn)而采用更具現(xiàn)代感的視覺表達。校方指出，舊標(biāo)志因較強的技術(shù)感設(shè)計，已難以體現(xiàn)當(dāng)今研究與教學(xué)環(huán)境的開放性與多樣性。
舊標(biāo)識以線條構(gòu)成的字母“T”和“U”交錯形成連接結(jié)構(gòu)，并嵌入八邊形外框內(nèi)；而新標(biāo)識則解構(gòu)為兩個抽象的棱角圖形，以平等、交互的方式排列，象征彼此協(xié)作的關(guān)系。
文字部分仍維持三行排列，但不再全部使用大寫字母，字體也從標(biāo)準(zhǔn)的DIN改為混合大小寫的NotoSans。主色調(diào)仍為藍色，但調(diào)整為更高飽和度的群青色，并擴展了輔助色系以提高應(yīng)用靈活性。新字體NotoSans也將逐步取代原官網(wǎng)和宣傳材料中使用的OpenSans。
新品牌形象將在未來數(shù)月內(nèi)逐步應(yīng)用于各大平臺。此次品牌更新由德累斯頓工業(yè)大學(xué)與專業(yè)品牌設(shè)計公司合作完成。
評論
盡管新標(biāo)識與舊標(biāo)識基本結(jié)構(gòu)相同（圖形符號+三行文字符號），但差異顯著。舊圖形呈軸對稱，由直線、垂直線及45度角構(gòu)成，人類對其感知更快、更愉悅，認知努力低；新圖形似立于基座，僵硬靜止且結(jié)構(gòu)封閉，由兩個無法獨立存在的傾斜表面組成，易顯右傾，認知努力大幅增加。
新標(biāo)識需觀者主動解讀，可聯(lián)想陰陽、中心漩渦、抽象交握之手，結(jié)構(gòu)與體育品牌Scott標(biāo)志相似，其活力感比TU舊標(biāo)（棱角分明、靜止）更適配當(dāng)下。
現(xiàn)有標(biāo)識難傳開放性與多樣性，性別平等或為修改因素：舊標(biāo)中“T”似插頭（“公”）、“U”似插座（“母”），雖不如東方研究學(xué)院標(biāo)識失誤明顯，但暗示此類解讀且聯(lián)想一旦形成便留存。
新標(biāo)識開辟新聯(lián)想，元素間相互呼應(yīng)而非滲透，可見德累斯頓工業(yè)大學(xué)與其合作伙伴，不僅在標(biāo)識視覺外觀，更在內(nèi)容、實質(zhì)及價值基礎(chǔ)上著力。
本文標(biāo)簽：品牌設(shè)計公司、品牌形象設(shè)計、學(xué)校LOOG設(shè)計、德累斯頓工業(yè)大學(xué)、TUD
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