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做 vi 設(shè)計(jì)時，得給品牌留條 “成長的通道”。不然等品牌壯大了，原來的設(shè)計(jì)就成了束縛。

一開始就要想清楚品牌可能走的路。是打算從區(qū)域品牌做成全國連鎖，還是從單一產(chǎn)品擴(kuò)展成多品類？設(shè)計(jì)時把這些可能性藏進(jìn)去。比如做餐飲品牌，初期只賣面條，vi 里的圖形就別只畫一碗面，用抽象的線條表現(xiàn) “熱氣” 或者 “勁道”，將來加了小吃、飲品，視覺上也能順理成章地包容進(jìn)去。

核心元素要能 “變裝”。logo 不用做太復(fù)雜，抓住一兩個記憶點(diǎn)就行，比如獨(dú)特的字體弧度或者專屬圖形。在此基礎(chǔ)上，能衍生出不同風(fēng)格的版本。想走高端線時，把輔助色換成金銀系，線條做得更精致；想吸引年輕群體，就用撞色搭配，加些動態(tài)效果。之前有個文具品牌，基礎(chǔ) logo 是支鋼筆，后來拓展兒童產(chǎn)品線，就把鋼筆頭改成卡通造型，既保留了識別度，又貼合新人群。

應(yīng)用規(guī)范別定得太死。明確哪些是不能動的底線，比如 logo 的比例、主色的標(biāo)準(zhǔn)值，其他地方可以靈活些。允許在不同場景做微調(diào)，比如線下門店的招牌用厚重的材質(zhì)，線上直播間的背景就用輕盈的色塊組合。甚至可以預(yù)留一些 “空白格”，比如輔助圖形留兩三個未啟用的版本，等品牌有了新業(yè)務(wù)，直接拿出來用就行。

定期回頭看看設(shè)計(jì)是否還合身。品牌發(fā)展到一定階段，比如用戶群體變了，或者業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移了，就得給 vi 做次 “體檢”。不用大改，可能只是調(diào)整下字體粗細(xì)，或者換掉某個過時的輔助色。就像人長大要換衣服，設(shè)計(jì)也得跟著品牌的步伐慢慢調(diào)整，始終保持協(xié)調(diào)。

說到底，好的 vi 設(shè)計(jì)不是給品牌定死型，而是像件合身的衣服，能跟著品牌的成長一起 “呼吸”。

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