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品牌 vi 設(shè)計(jì)更像是給品牌定 “規(guī)矩”。

它要做的是確定一套統(tǒng)一的視覺標(biāo)準(zhǔn)，比如 logo 怎么用、用什么字體、主色調(diào)是什么、名片和包裝該怎么設(shè)計(jì)。

這些東西一旦定下來，品牌在各種場(chǎng)合出現(xiàn)時(shí)，視覺形象都是統(tǒng)一的。就像麥當(dāng)勞的金色 M 標(biāo)志，不管在哪個(gè)國家的門店，顏色、比例都一樣，這就是 vi 設(shè)計(jì)在起作用，目的是讓消費(fèi)者不管在哪都能一眼認(rèn)出這個(gè)品牌。

廣告設(shè)計(jì)就不一樣了，它更像是 “即時(shí)任務(wù)”。主要是為了某個(gè)具體的宣傳目標(biāo)服務(wù)，比如推一款新產(chǎn)品、搞一次促銷活動(dòng)。廣告設(shè)計(jì)會(huì)用到 vi 里的視覺元素，但形式更靈活，可能是一張海報(bào)、一段短視頻的畫面，或者是社交媒體上的圖文。

就像某手機(jī)品牌出新機(jī)型時(shí)，做的宣傳海報(bào)，會(huì)用品牌的 logo 和配色，但重點(diǎn)是突出手機(jī)的新功能和優(yōu)惠信息，吸引大家趕緊去買。

簡(jiǎn)單說，vi 設(shè)計(jì)是給品牌打基礎(chǔ)，管的是長期的形象統(tǒng)一；廣告設(shè)計(jì)是在這個(gè)基礎(chǔ)上，針對(duì)具體需求做的短期宣傳。一個(gè)是 “定規(guī)矩”，一個(gè)是 “用規(guī)矩做事”，各有各的側(cè)重點(diǎn)。

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