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卡塞爾是德國黑森州的第三大城市，人口超過20萬，以其被列入聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)的威廉高地公園、文獻展、高等學府以及眾多博物館與宮殿而廣為人知。自1999年起，卡塞爾正式獲稱“文獻展之城”，但在2022年第十五屆文獻展中，因涉及反猶太主義內(nèi)容的作品引發(fā)巨大爭議，為該市帶來廣泛的負面輿論。

本次LOGO更新致力于實現(xiàn)三個核心目標：一是清晰傳達卡塞爾多元化的城市活動領域與形象存在，增強外界的直觀認知；二是強化市民對城市的認同感與歸屬感；三是在全市市政管理范圍內(nèi)全面貫徹并嚴格執(zhí)行《城市行為準則》。

新標識采用文字與圖形結合的形式，由混合拼寫的城市名稱“Kassel”與側面放置的城市徽章共同構成。城市名稱部分使用無襯線企業(yè)字體，由彼得·布拉斯基基于原有企業(yè)字體優(yōu)化設計。主色調(diào)由紅色更改為藍色，這一更新也同步體現(xiàn)于城市形象圖片和官方網(wǎng)站中。

與舊版標識相比，新標識最大變化在于不再使用“文獻展之城”這一昵稱/后綴，避免了橫向構圖上的過度延展，提升了整體靈活性與識別度。與此同時，與2013年之前一致，城市徽章重新成為市政形象的核心視覺元素。

創(chuàng)意理念說明：

新標識以經(jīng)典的城市徽章作為視覺核心，輔以簡潔的“Kassel”字樣，既延續(xù)了卡塞爾深厚的歷史文化基因，也通過極簡主義設計語言強化了形象的純粹性與包容性。此舉擺脫了以往聯(lián)合品牌（“文獻展之城”）所帶來的表達限制，回歸城市本原身份，同時為未來多元化的傳播需求提供更具適應力和擴展性的視覺基礎。新標識在突出城市獨特屬性的同時，也避免被單一文化標簽所束縛，更貼合卡塞爾作為一座復雜性城市的形象建設目標。

評論：

“文獻展之城”作為聯(lián)合品牌后綴，曾導致舊標識識別性低下、應用靈活性受限，與新標識的簡潔系統(tǒng)形成鮮明對比——此類后綴確有刪減的必要，正如奧斯納布呂克市已有先例?？ㄈ麪柺姓鈭D多元塑造城市形象的策略值得肯定，但其也面臨常見挑戰(zhàn)：既需提煉獨特賣點，又不能被單一標簽所局限。優(yōu)秀的城市視覺設計，正需在這樣的張力之間取得平衡，既要展現(xiàn)城市的復雜性，也需維系視覺的連貫與認同的可塑性。

本文標簽：品牌設計公司、LOGO設計、卡塞爾市Kassel