Ajum是一家基于傳統(tǒng)非洲-秘魯烹飪藝術(shù)復(fù)興的企業(yè)，旨在通過(guò)它來(lái)重估和傳播傳統(tǒng)食譜，并 創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)收入和就業(yè)機(jī)會(huì)，以增強(qiáng)青年能力。這些收入用于支付Ubuntu協(xié)會(huì)執(zhí)行的不同項(xiàng)目的費(fèi)用，該協(xié)會(huì)是Ajum所屬的協(xié)會(huì)。
這個(gè)Ajum品牌VI形象設(shè)計(jì)的主要目的是為餐飲品牌創(chuàng)造一個(gè)好的視覺形象，以體現(xiàn)品牌的差異優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建差異化認(rèn)知，增強(qiáng)消費(fèi)者的印象。
其主要標(biāo)志設(shè)計(jì)的含義采用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言體系，Ajum是非洲裔秘魯人的祖先用來(lái)完成一項(xiàng)工作，一個(gè)動(dòng)作的術(shù)語(yǔ)，當(dāng)一切都很好時(shí)，他們說(shuō)：“ Ajum，我們一起去吃果醬吧”，當(dāng)時(shí)人們認(rèn)為食物是正確的，沒有任何東西更多說(shuō)或做：“ Ahuuum”。它是完成任務(wù)的表達(dá)，是滿足感的表達(dá)。
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