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如何做好品牌形象設(shè)計(jì)？如何讓你的VI設(shè)計(jì)獨(dú)具價(jià)值？如何讓我們的品牌形象眼前一亮？如何在眾多的信息傳播中抓住眼球... 這些問(wèn)題都是對(duì)專(zhuān)業(yè)品牌設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)公司以及設(shè)計(jì)師的技術(shù)考驗(yàn)。今天我們一起來(lái)探討如何做好視覺(jué)設(shè)計(jì)在品牌傳播的高效傳達(dá)和真正做到超凡脫俗。

品牌設(shè)計(jì)到底是什么一項(xiàng)工作？這個(gè)概念必須明確，很多品牌設(shè)計(jì)公司以為做個(gè)LOGO、設(shè)計(jì)一套VI就是品牌設(shè)計(jì)？這肯定不對(duì)，這只是平面設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)又稱(chēng)品牌策劃設(shè)計(jì)，需要前期戰(zhàn)略規(guī)劃和深度市場(chǎng)調(diào)研，做出符合市場(chǎng)定位和有獨(dú)特價(jià)值的提煉，再通過(guò)高度提煉的核心價(jià)值以視覺(jué)表達(dá)的手法將概念視覺(jué)語(yǔ)言化，它是經(jīng)過(guò)高度濃縮、提煉、規(guī)范、差異、版權(quán)的綜合商業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作設(shè)計(jì)。如此看來(lái)，品牌設(shè)計(jì)是多么的復(fù)雜而繁瑣。

明白了品牌形象設(shè)計(jì)的概念只是品牌設(shè)計(jì)的起步，真正在實(shí)際應(yīng)用中需要做好巧妙的對(duì)比，才是重點(diǎn)?？梢赃@么說(shuō)，做設(shè)計(jì)就是做對(duì)比的巧妙應(yīng)用。結(jié)合尼高品牌設(shè)計(jì)公司多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，我們從三個(gè)方面闡述設(shè)計(jì)中的對(duì)比使用。

第一、傳遞信息的主次對(duì)比在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

信息傳播更直觀可以理解成文字信息的對(duì)比，只要細(xì)心觀察，這個(gè)在我們身邊可以隨處可見(jiàn)，比如主標(biāo)題與副標(biāo)題就是信息傳播的對(duì)比表達(dá)，段落主題與說(shuō)明文字信息也是對(duì)比表達(dá)等等，在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)實(shí)際應(yīng)用中，我們?yōu)榱梭w現(xiàn)主題，自然會(huì)將重點(diǎn)的信息讓受眾最先知道，無(wú)論是通過(guò)大小、明暗、還是畫(huà)面位置等處理手法，都是為了讓重點(diǎn)信息強(qiáng)化，次要信息弱化的對(duì)比處理。

還有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)，對(duì)比體現(xiàn)了主次，層次感自然就出來(lái)了，美感也就呈現(xiàn)出來(lái)，如此的設(shè)計(jì)，自然就是賞心悅目的作品。這似乎上升到哲學(xué)的層面看問(wèn)題，也就是萬(wàn)物道理皆想通。八零二零法則就是去對(duì)比的現(xiàn)象，世界80%的財(cái)富聚集在20%的人手里，20%的富人又擁有所有富人80%的財(cái)富。這就是自然現(xiàn)象，這也是美的法則，只有洞悉美的法則，才能為我所用，才能真正做好品牌設(shè)計(jì)。

第二、圖形對(duì)比在品牌設(shè)計(jì)中的畫(huà)面應(yīng)用。

這一點(diǎn)理論與文字信息對(duì)比基本相同，但優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師對(duì)造型的敏感度超出常人，他們明白直線與曲線、點(diǎn)與線、線與面、面與體分別能刺激怎樣的視覺(jué)神經(jīng)，如此的對(duì)比能產(chǎn)生怎樣的信息差，從而設(shè)下陷阱，有意強(qiáng)化和突出重點(diǎn)信息，從而達(dá)到我們希望傳遞的信息，這就是設(shè)計(jì)的努力。這似乎聽(tīng)上去很陰險(xiǎn)，沒(méi)錯(cuò)！優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師就是一個(gè)會(huì)打仗的好軍事。哇，這樣的理解是不是對(duì)品牌設(shè)計(jì)師更加佩服和傾慕了呢？當(dāng)然，這一定是卓越的、大師級(jí)的水準(zhǔn)了，不禁讓我想起著名廣告人奧格威的一句經(jīng)典名言“不做總統(tǒng)就做廣告人了”說(shuō)的大概就是這樣意思吧。

第三、色彩對(duì)比在品牌設(shè)計(jì)中的氛圍渲染應(yīng)用。

文案是靈魂，造型是骨架，色彩是衣裳。沒(méi)錯(cuò)，這就是由內(nèi)而外的一個(gè)過(guò)程，如此的間距靈魂與皮囊的深度思考，這只有尼高品牌設(shè)計(jì)公司會(huì)如此執(zhí)著追求，這也是我們一直屹立于行業(yè)如此受尊重的原因之一。

色彩的渲染能最直觀起到烘托氣氛的傳播效果。好的色彩對(duì)比應(yīng)用更能達(dá)到強(qiáng)烈刺激消費(fèi)的作用，這里需要研究色彩心理學(xué)、色彩傳播學(xué)以及物理色彩學(xué)等。具體細(xì)節(jié)就不一一贅述啦。

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