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品牌VI設計中如何使用顏色表達品牌調(diào)性?

來源:尼高品牌設計  作者:admin  時間:2020-01-03

提起許多品牌設計,我們首先想到的可能是LOGO設計,但有些時候色彩卻是第一印象。從Tiffany藍到Hermès橙,從 Supreme的紅白到香奈兒的黑白,再到Christian Louboutin經(jīng)典的紅底高跟鞋、星巴克的綠。不難看出,色彩已經(jīng)深深融入了品牌視覺識別系統(tǒng)的DNA成為不可或缺的一部分。



品牌與色彩的矛盾

色彩是一種感性元素,7秒鐘色彩理論告訴我們,面對琳瑯滿目的商品,消費者只需要7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣,而在這7秒之中,色彩的作用達到了67%。

但是,因為色彩可以相互復制的特性,導致品牌在色彩營銷上很難建立壁壘。在品牌定位的競爭中,很多都與色彩有關。品牌借助色彩,表達自己的特色,形成簡單直接、易識別的品牌印象,以爭奪消費者心智,更希望除了品牌標志以外,在品牌歷史、提高消費者的忠實度等方面都起到作用。

所以說,要在色彩營銷上取得成功并非易事。蘋果十月份發(fā)布會上,竟然精心繪制出了370種標志,引得中外各種媒體爭相評論。眾所周知,蘋果的標志從彩色變?yōu)榛疑?,是更具現(xiàn)代化的轉折。而370種標志的背后實際考量的是品牌本身是否已經(jīng)相對穩(wěn)定。




選擇合適品牌的顏色是很不容易的,應該多花一些時間在思考如何選擇顏色上或許會帶來更好的品牌效應。

尼高品牌設計公司,專注品牌形象設計,VI設計12年,為各行業(yè)眾多知名品牌提供品牌策略,LOGO設計,VI系統(tǒng),形象落地等品牌全案服務。