食相非先天所賜，品相亦全，它是在品牌的成長(zhǎng)過(guò)程中自然形成和主動(dòng)強(qiáng)化的。一個(gè)志向遠(yuǎn)大的品牌，如果坐沒坐相，站沒站相，很難博得消費(fèi)者的這，更不用談實(shí)現(xiàn)理想中的品牌愿景。品相存存在于產(chǎn)品、傳播和空間設(shè)計(jì)之中，是品牌與消費(fèi)者之間禮儀的視覺（以及聽覺、嗅覺、觸覺）化表現(xiàn)，它顯露著品牌的價(jià)值和人性，傳達(dá)著目標(biāo)品牌的美學(xué)趣味，提升著產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。由此可見，品相的把握對(duì)于一個(gè)品牌的形成、成長(zhǎng)非常重要。但問(wèn)題是，
品牌設(shè)計(jì)之道漂浮不定，如何全面把握并在日常的設(shè)計(jì)過(guò)程中靈活應(yīng)用呢？
設(shè)計(jì)的原始目的在于識(shí)別，品牌設(shè)計(jì)在更嚴(yán)格的意義上講就是品牌識(shí)別設(shè)計(jì)，通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)，傳達(dá)品牌的愿景，豐富品牌的內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌的個(gè)性，提升品牌價(jià)值，使消費(fèi)者不必“眾里面尋他千百度”，而可以是“萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅”，容易識(shí)別、記憶，進(jìn)而建立和維持消費(fèi)偏好。基于這樣的理解，無(wú)論是新品牌的設(shè)計(jì)，還是老品牌的再設(shè)計(jì)；無(wú)論是進(jìn)行的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還是傳播設(shè)計(jì)，抑或空間設(shè)計(jì)，在品相的把握上必須依從這樣的程序；通過(guò)市場(chǎng)洞見和品牌借鑒，確定品牌核心識(shí)別，進(jìn)行推導(dǎo)出品牌主題，品牌風(fēng)格特征，在此約束下確定設(shè)計(jì)項(xiàng)目的優(yōu)先級(jí)，進(jìn)而展開實(shí)務(wù)化的品牌設(shè)計(jì)。
品牌設(shè)計(jì)流程如下：
1、市場(chǎng)調(diào)研
它是全面品牌體驗(yàn)的基礎(chǔ)上對(duì)目標(biāo)品牌的深入剖析，旨在明晰品牌所屬品類的市場(chǎng)局勢(shì)，梳理主要競(jìng)爭(zhēng)者的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，掌握目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)品牌的獨(dú)特價(jià)值或者可資發(fā)揮、可資衍生的品牌基因，最終知已知彼，確定品牌的核心識(shí)別提供切實(shí)的依據(jù)。
2、品牌分析
分析行業(yè)內(nèi)的影響研究，以及行業(yè)外的平行研究。迅速開闊設(shè)計(jì)視野，終而見識(shí)廣博，提高設(shè)計(jì)效力。
3、確定核心識(shí)別
所謂核心識(shí)別，就是一整套關(guān)于品牌未來(lái)和品牌價(jià)值的構(gòu)想。包括品牌的事業(yè)領(lǐng)域、品類歸屬、品牌價(jià)值、品牌地位、品牌象征等，圍繞著目標(biāo)品牌的獨(dú)特價(jià)值而展開。品牌核心的確定，是一切品牌識(shí)別設(shè)計(jì)的原點(diǎn)。
4、推導(dǎo)品牌主題
品牌主題是圍繞品牌價(jià)值和品牌個(gè)性對(duì)品牌核心特征展開的簡(jiǎn)練表述。
5、推導(dǎo)品牌風(fēng)格
品牌風(fēng)格特性的清晰把握，有助于在繁復(fù)多樣的設(shè)計(jì)表現(xiàn)中保持設(shè)計(jì)成果的一致性，不至于造成品牌歧化。
6、確定優(yōu)先級(jí)
充分考慮項(xiàng)目的重要性和緊要性，建立一個(gè)系統(tǒng)、規(guī)范又不乏靈活的設(shè)計(jì)項(xiàng)目?jī)?yōu)先級(jí)框架。明確定義哪些設(shè)計(jì)項(xiàng)目是需要立即行動(dòng)的。
7、品牌的識(shí)別設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)
清晰的品牌主題和品牌風(fēng)格特性的指引下，進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)作業(yè)時(shí)，應(yīng)防止設(shè)計(jì)的形式化，看似統(tǒng)一但事實(shí)上只是形式上的統(tǒng)一，未能體現(xiàn)品牌的獨(dú)特價(jià)值，未能使其易識(shí)別。應(yīng)防止偽設(shè)計(jì)，看似面面俱到，但只是零星拼湊，沒有對(duì)品牌的接觸渠道做出實(shí)質(zhì)性的設(shè)計(jì)回應(yīng)。
在人們的物質(zhì)需求得到極大滿足的今天，專業(yè)的
品牌設(shè)計(jì)公司會(huì)讓好的設(shè)計(jì)不僅可以使目標(biāo)品牌從成千上萬(wàn)的產(chǎn)品中脫穎而出，以較低的成本獲得更高的注意力，方便人們的購(gòu)買。
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