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作為紐約市的一所私立耶穌會(huì)研究型高校，福特漢姆大學(xué)有著深厚的歷史底蘊(yùn)。該校的前身是1841年由紐約天主教教區(qū)創(chuàng)辦的圣約翰學(xué)院，起初以神學(xué)院為基礎(chǔ)逐步發(fā)展，最終在1907年正式更名為福特漢姆大學(xué)。如今，它不僅是美國(guó)東北部歷史最悠久的天主教大學(xué)，也是紐約州第三古老的天主教高校，在布朗克斯區(qū)、曼哈頓區(qū)以及威斯特徹斯特區(qū)均設(shè)有校區(qū)。

近日，這所百年學(xué)府迎來(lái)了一項(xiàng)重要變化——數(shù)十年來(lái)首次對(duì)視覺(jué)形象進(jìn)行全面更新。據(jù)校方介紹，此次新形象的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于學(xué)校標(biāo)志性的新哥特式建筑，同時(shí)巧妙融入了充滿現(xiàn)代感與活力的視覺(jué)元素，成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)底蘊(yùn)與紐約城市活力的深度融合。

回溯該校此前的視覺(jué)形象，其根源可追溯至互聯(lián)網(wǎng)尚未普及的年代。其中，已沿用數(shù)十年的襯線字標(biāo)存在明顯局限，一旦應(yīng)用于較小尺寸的載體或數(shù)字平臺(tái)，就會(huì)出現(xiàn)顯示不清的問(wèn)題。此外，隨著時(shí)代發(fā)展，福特漢姆大學(xué)也希望能以更獨(dú)特的方式、更貼近現(xiàn)代語(yǔ)境的表達(dá)，傳遞學(xué)校的核心理念以及所秉持的耶穌會(huì)價(jià)值觀，這也成為推動(dòng)視覺(jué)形象更新的重要?jiǎng)右颉?/span>

此次更新中，學(xué)校標(biāo)志發(fā)生了徹底改變。過(guò)去長(zhǎng)期使用的、由德國(guó)平面藝術(shù)家兼字體設(shè)計(jì)師盧西恩?伯恩哈德于1932年設(shè)計(jì)的Bernhard Modern字體文字標(biāo)志（盧西恩?伯恩哈德同年移民美國(guó)，此后一直定居紐約直至離世），被全新的文字圖像標(biāo)志所取代。新的字標(biāo)依舊采用大寫(xiě)字母形式，但校名被拆分為兩行呈現(xiàn)：“Fordham”一詞使用的是WType Foundry公司瑪格達(dá)萊娜?阿拉桑茲設(shè)計(jì)的Cenzo Flare字體，“University”則選用了Dharma Type公司的Commuters Sans字體。

值得注意的是，在校名前方新增了一個(gè)標(biāo)志——盾牌造型內(nèi)部嵌入哥特式字母“F”，校方將其命名為“哥特式F”。這一設(shè)計(jì)既從學(xué)校歷史悠久的校徽中汲取了靈感，又充分體現(xiàn)了校園建筑的風(fēng)格特色。不過(guò)，原有?；詹⑽幢粭売茫磥?lái)將僅在典禮活動(dòng)以及大學(xué)官方文件（如證書(shū)、文憑）中使用，新的品牌設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)與未來(lái)相結(jié)合。

為配合全新企業(yè)形象設(shè)計(jì)的落地，福特漢姆大學(xué)同步推出了一個(gè)品牌門戶網(wǎng)站——“福特漢姆大學(xué)品牌標(biāo)準(zhǔn)”，該網(wǎng)站詳細(xì)記錄了新設(shè)計(jì)的所有特點(diǎn)，方便各方查閱了解。與此同時(shí)，學(xué)校還確定了“ForWhat Matters（為重要之事）”的全新口號(hào)，以此凸顯大學(xué)通過(guò)教育與社會(huì)參與改善人們生活的核心價(jià)值觀。在色彩方面，代表學(xué)校的紅深棕色（栗色）得以保留，延續(xù)了學(xué)校的視覺(jué)辨識(shí)度。

更值得關(guān)注的是，此次視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)過(guò)程并非閉門造車，而是廣泛吸納了各方意見(jiàn)。數(shù)千名利益相關(guān)者參與其中，涵蓋了校友、在校學(xué)生、教職員工、學(xué)校管理人員、捐贈(zèng)者以及合作雇主，確保新形象能夠得到廣泛認(rèn)可，更好地代表福特漢姆大學(xué)的精神風(fēng)貌。

本文標(biāo)簽：VI設(shè)計(jì)公司,企業(yè)形象設(shè)計(jì),品牌設(shè)計(jì),標(biāo)志設(shè)計(jì),福特漢姆大學(xué)